Reklamowanie produktów i usług nie zawsze przynosi oczekiwane rezultaty. W większości przypadków dzieje się tak dlatego, że treści na Twojej stronie internetowej, w e-mailach marketingowych lub na platformach mediów społecznościowych są źle napisane lub nieskuteczne w nakłanianiu ludzi do podjęcia ostatniego kroku, jakim jest dokonanie zakupu.
To ogromny czynnik sukcesu w każdej branży. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz domowe narzędzia do majsterkowania, czy oferujesz usługi ubezpieczeniowe, sposób, w jaki sformułowane są Twoje treści, ma większe znaczenie niż myślisz.
Wejdź w copywriting. To wymyślne słowo, którego używasz w strategiach marketingowych w celu poprawy sprzedaży i konwersji.
Copywriting to rodzaj pisania, który ma na celu wywołanie określonej reakcji u odbiorcy. Copywriterzy tworzą teksty, które mają zachęcić czytelnika do podjęcia jakiegoś działania, takiego jak zakup produktu lub usługi, przekazanie informacji lub skorzystanie z oferty. Copywriting może być stosowany w różnych formach marketingu i reklamy, takich jak e-mail marketing, reklama internetowa i drukowana oraz strony internetowe.
Copywriting to jeden z najważniejszych elementów reklamy i marketingu. Jest to proces pisania przekonujących słów (znany jako kopia), które inspirują lub motywują ludzi do podjęcia określonego działania.
Kiedy otwierasz magazyn i widzisz całostronicową reklamę perfum, słowa na tej stronie są wynikiem copywritingu. Kiedy wchodzisz na stronę internetową, która zachęca do zakupu, słowa na tej stronie są wynikiem copywritingu. Możesz znaleźć treści w druku i online, a nawet w telewizji czy w radiu. Copywriting jest prawie wszędzie, gdzie spojrzysz i usłyszysz.
Kto stoi za copywritingiem? Za każdą treścią stoi copywriter. Copywriterzy to osoby przeszkolone w tworzeniu słów w sposób, który połączy odbiorców docelowych i zachęci ich do określonej aktywności.
Copywriterzy muszą mieć świetne umiejętności pisarskie i zrozumienie potrzeb swoich klientów. Muszą oni tworzyć treści, które są interesujące i angażujące dla ich odbiorców. Powinny one być napisane w sposób atrakcyjny i przekonujący, aby skutecznie przekonać czytelników do podjęcia określonego działania. Copywriterzy muszą również mieć dobre rozeznanie w technikach SEO (Search Engine Optimization), aby ich treści mogły być widoczne w wynikach wyszukiwania Google’a.
Co tworzy copywriter?
Copywriter pisze słowa, które pobudzają odbiorców do działania. Istnieje wiele różnych rodzajów copywritingu, jednak u podstaw każdego z nich leży badanie określonej grupy odbiorców oraz zrozumienie ich potrzeb i pragnień. Następnie copywriter opracowuje strategię najlepszego kontaktu z publicznością, pokazania publiczności, że ich problem jest zrozumiały i przedstawienia rozwiązania.
Copywriter to osoba, która tworzy treści do celów marketingowych. Copywriting jest szczególnie ważny w dzisiejszych czasach, ponieważ ludzie coraz bardziej zależą od internetu i mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o produktach i usługach. Copywriterzy tworzą teksty reklamowe, artykuły prasowe, posty na blogi i social media oraz inne materiały promocyjne. Muszą mieć umiejętność tworzenia skutecznych treści, które przyciągną uwagę potencjalnych klientów i zachęcają ich do podjęcia określonego działania. Aby być skutecznym copywriterem, trzeba posiadać umiejętności pisarskie oraz zrozumienie rynku docelowego i jego potrzeb. Copywriter musi także mieć wiedzę na temat SEO (Search Engine Optimization), aby móc stworzyć treści optymalizujące pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarkach internetowych. Istnieje wiele typów copywritingu, dlatego specjalizacja w jednym z nich może okazać się dobrą decyzją.
Opis stanowiska copywritera
Copywriter to osoba odpowiedzialna za tworzenie treści reklamowych i marketingowych. Praca copywritera polega na tworzeniu tekstów, które mają wpłynąć na postrzeganie marki przez jej potencjalnych klientów. Copywriter musi mieć dobrą znajomość języka angielskiego, aby móc skutecznie promować produkt lub usługę. Musi również posiadać umiejętności pisania oraz wiedzieć, jak przekazać informacje w sposób atrakcyjny dla czytelników.
Copywriter powinien być także dobrze zorientowany w trendach i technikach marketingu internetowego, aby móc stworzyć skuteczną strategię promocyjną. Powinien on również posiadać umiejętności analityczne i strategiczne, aby móc określić cele i strategie promocji danego produktu lub usługi. Copywriter powinien być także kreatywnym myślicielem i posiadać umiejętności interpersonalne, aby móc efektywnie współpracować z innymi członkami zespołu.
Copywriterzy na ogół zajmują się wszystkim po trochu, w tym:
- Pisanie treści z zamiarem informowania, edukowania lub inspirowania odbiorców
- Pisanie tekstu, aby poruszyć czytelników do działania
- Wyszukiwanie w celu znalezienia informacji, statystyk, słów kluczowych, tematów i informacji o marce
- Edycja i korekta w celu dopracowania gramatyki, stylu, czytelności, dokładności, głosu, tonu i interpunkcji
- Praca jako kierownik projektu, która obejmuje wymyślanie tematów, współpracę z innymi twórcami, pisanie, redagowanie, poprawianie i publikowanie
- To wymagająca rola, która wymaga wysokiego poziomu umiejętności twardych i miękkich.
Kto potrzebuje copywriterów?
Copywriterzy są niezbędni dla wielu firm i organizacji, które chcą zwiększyć swoje obecne lub potencjalne dochody. Copywriting to umiejętność tworzenia skutecznych treści reklamowych, które mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy i skłonienie go do podjęcia określonego działania. Copywriterzy mogą pomóc w tworzeniu treści reklamowych, takich jak artykuły, posty na blogach, e-maile marketingowe i inne materiały promocyjne. Mogą również pomóc w tworzeniu strategii marketingowych i planować kampanie reklamowe.
Copywriterzy są również ważni dla firm, które chcą poprawić swoje pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych (SEO). Copywriting może pomóc w tworzeniu treści SEO, aby strona internetowa była bardziej widoczna dla potencjalnych klientów. Copywriterzy mogą również pomagać w tworzeniu opisów produktu lub usługi oraz tworzeniu unikalnych tytułów i metaopisów, aby strona internetowa była bardziej atrakcyjna dla użytkowników.
- Niezależni właściciele firm lub „samodzielni przedsiębiorcy” czyli profesjonaliści, tacy jak projektanci wnętrz, pisarze, organizatorzy przyjęć, graficy i trenerzy.
- Organizacje z wyspecjalizowanymi zespołami, które pomagają szerokiemu gronu klientów we wszystkich aspektach marketingu, nazywane „agencjami marketingowymi”.
- Firmy, które mieszczą się w definicji „małej firmy”, czyli przedsiębiorstwa prywatne, których roczne przychody i liczba pracowników nie przekraczają progów określonych w wytycznych.
- Podmioty gospodarcze zatrudniające znaczną liczbę osób; czyli przedsiębiorstwa.
- Według magazynu Fortune firmy, które tworzą listę Fortune 500, należą do 500 największych w Stanach Zjednoczonych.
- Typowe sklepy zlokalizowane na rogu ulicy, sprzedające różnorodne towary i usługi.
- Startupy – nowe firmy, które właśnie zostały założone przez przedsiębiorcę lub przedsiębiorców w celu stworzenia nowego produktu lub usługi.
- Organizacje charytatywne, fundacje, stowarzyszenia branżowe i grupy wsparcia to przykłady organizacji non-profit.
- Sprzedawcy internetowi, czyli biznesy e-commerce.
- i nie tylko!
Ile zarabia copywriter?
Copywriter to osoba, która tworzy treści do celów reklamowych i marketingowych. Copywriterzy są odpowiedzialni za tworzenie tekstów reklamowych, opisów produktów, artykułów na blogi i innych materiałów promocyjnych. Zarobki copywritera mogą się bardzo różnić w zależności od jego umiejętności i doświadczenia. Doświadczony copywriter może zarabiać nawet kilka tysięcy dolarów miesięcznie. Wielu początkujących copywriterów może liczyć na stawki godzinowe wynoszące od 25zł do 60zł za godzinę pracy. Oprócz stawek godzinowych, copywriterzy czasami ustalają ceny projektu lub oferują swoje usługi w ramach abonamentu miesięcznego. Wszystko to oznacza, że potencjał zarobkowy copywritera jest naprawdę imponujący – jeśli masz talent i chcesz go rozwinąć, możesz być pewien, że twoje zarobki bardzo szybko się poprawią. Popularny jest również model rozliczeniowy oparty na ilości znaków w tekście.
Według raportu wynagrodzeń „Wynagrodzenia.pl” średnie wynagrodzenie copywritera w Polsce wynosi około 5 300 zł brutto miesięcznie (dane za rok 2021). Jednakże, wynagrodzenie to może znacznie się różnić w zależności od powyższych czynników. W przypadku copywriterów pracujących w większych agencjach reklamowych czy firmach marketingowych, zarobki mogą być wyższe.
Zazwyczaj stawki za 1000 znaków oscylują w granicach od 20 do 100 złotych, ale warto podkreślić, że są to jedynie orientacyjne wartości, a finalna stawka zależy od wielu czynników.
Jaki pytania powinieneś zadać osobie, którą chcesz zatrudnić na stawnoisko copywritera?
Kiedy szukasz osoby do zatrudnienia na stanowisko copywritera, ważne jest, aby wiedzieć, jakie pytania zadać. Przede wszystkim powinieneś zapytać kandydata o jego doświadczenie i umiejętności. Dowiedz się, czy ma on doświadczenie w tworzeniu treści dla różnych platform i mediów społecznościowych oraz czy potrafi pracować samodzielnie lub w grupie. Zapytaj go także o to, jak radzi sobie ze stresem i presją czasu oraz czy ma pomysły na nowatorskie rozwiązania. Ważne jest również, aby dowiedzieć się, czy kandydat posiada odpowiednią wiedzę dotyczącą SEO i optymalizacji treści pod konkretne cele marketingowe.
Dobrym pomysłem będzie także zapytanie kandydata o to, co go motywuje do tworzenia treści oraz jaki styl pisania preferuje. Możesz też poprosić go o przykłady swojej pracy lub nawet poprosić go o napisanie próbki tekstu na określony temat. To pozwoli Ci lepiej zrozumieć jego umiejętności i sprawdzić, czy spełnia Twoje wymagania.
Czy kiedykolwiek wcześniej pisałeś dla mojej branży? Po zadaniu kilku pytań, aby poznać rozmówcę, możesz przejść do pytań specyfikę wcześniej pracy. Zacznij od zapytania ich, czy wcześniej pracowali w Twojej branży. Jeśli odpowiedzą, że tak, zapytaj ich, gdzie wcześniej pracowali. Jeśli nie, zapytaj, czy postrzegają to jako problem lub czy są gotowi podjąć wyzwanie.
Czy masz ustalony plan prowadzenia badań? Następnie powinieneś zapytać, czy mają ustalony sposób prowadzenia poszukiwań (researchu), kiedy rozpoczynają nowy projekt. Copywriterzy powinni być w stanie zagłębić się w biznes, aby znaleźć jego unikalną propozycję wartości (UVP). Posłuchaj, co mówią o tym, jak przeprowadzają badania. Jeśli powiedzą, że wszystko, czego potrzebują, to brief, możesz nie chcieć ich zatrudniać.
Czy możesz pokazać nam część tego, co napisałeś? Poproś o pokazanie niektórych napisów, które wykonali. Większość z nich będzie miała ze sobą swoje najlepsze prace. Poproś o obejrzenie ich prac, które są dostępne w Internecie. Zadaj jeszcze kilka pytań na temat tych projektów.
Jaki jest twój ulubiony sposób pisania treści? Zapytaj osobę, czy ma ulubiony sposób pisania contentu. Niektórzy copywriterzy lubią opowiadać historie, podczas gdy inni lubią zagłębiać się w bardziej techniczne szczegóły. W obu przypadkach prawdopodobnie mają swojego faworyta.
Czy lubisz pisać o określonym typie produktu lub usługi? Po pierwszym pytaniu zapytaj, jaką kategorię lub branżę lubią najbardziej. Nie martw się, jeśli nie pasuje do Twojej firmy. Co nie znaczy, że nie wykonają dobrej roboty. Jeśli mówią, że wolą podjąć wyzwanie to dobry znak.
Czy wiesz, jak przeprowadzać badania słów kluczowych i analizować wyniki Google? Niektórzy copywriterzy przeprowadzają badania i analizy słów kluczowych, ale nie wszyscy. W niektórych przypadkach copywriter może wiedzieć trochę o content marketingu i być w stanie przeprowadzić bardziej dogłębną analizę działania różnych typów słów kluczowych. Zapytaj, czy są zaznajomieni z analizą wyników Google, aby zobaczyć czy wiedzą jak ulepszać treści, które już masz.
Jakie są korzyści przy zatrudnianiu copywritera?
Bycie właścicielem firmy nie oznacza, że jesteś ekspertem od tworzenia treści. Stworzenie contentu, który pozwoli osiągnąć właściwe cele we właściwym miejscu i czasie, wymaga określonych umiejętności i odpowiedniego nastroju. Publikowanie tekstu bez strategii może mieć negatywny wpływ na Twoją firmę, a naprawa będzie wymagała czasu i pieniędzy.
Zatrudnienie copywritera może pomóc:
- Napisz potężną, skuteczną kopię dla swoich konkretnych potrzeb biznesowych
- Upewnij się, że kopia jest wolna od błędów gramatycznych i ortograficznych
- Zobacz swój biznes z nowej perspektywy
- Pozbądź się napięcia związanego z koniecznością samodzielnego napisania kopii
- Oszczędź sobie i swoim pracownikom czas przeznaczony na inne zadania
W zależności od potrzeb i budżetu możesz zatrudnić młodszego copywritera lub kogoś, kto specjalizuje się w określonym rodzaju kopiowania lub określonej branży.