Jako doświadczony programista internetowy wiem, jak ważne jest posiadanie szybkiej strony internetowej. Powolna prędkość strony może prowadzić do słabego doświadczenia użytkownika, wysokiego współczynnika odrzuceń i niskiego współczynnika konwersji. W tym kompleksowym przewodniku podzielę się z Tobą elementami, które wpływają na szybkość strony i jak ją poprawić.
Wprowadzenie: Dlaczego szybkość strony ma znaczenie
Szybkość strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla doświadczenia użytkownika, SEO i współczynników konwersji. Według badań przeprowadzonych przez Akamai, 40% użytkowników porzuca stronę internetową, jeśli jej ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy. Wolna prędkość strony nie tylko wpływa na doświadczenie użytkownika, ale może również zaszkodzić Twoim rankingom w wyszukiwarkach. Google stwierdziło, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym w jego algorytmie. Szybsze strony mają również wyższy współczynnik konwersji, co może skutkować zwiększeniem przychodów.
- Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania: Wyszukiwarki, takie jak Google, uwzględniają szybkość ładowania strony jako jeden z kluczowych czynników rankingu. Szybsza strona może przyczynić się do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Poprawa wskaźników konwersji: Szybkie strony zwiększają prawdopodobieństwo, że użytkownik dokona zakupu lub wykona inne pożądane działanie na stronie, co prowadzi do wyższych wskaźników konwersji.
- Lepsza retencja użytkowników: Użytkownicy są bardziej skłonni pozostać na stronie, jeśli ładuje się ona szybko. Dłuższy czas spędzony na stronie może prowadzić do większego zaangażowania i lojalności użytkowników.
- Niższy współczynnik odrzuceń: Szybsze strony zazwyczaj mają niższy współczynnik odrzuceń, co oznacza, że mniej osób opuszcza stronę po jednym tylko wejściu.
- Lepsze wrażenie użytkownika: Szybkość ładowania strony jest kluczowym elementem, który wpływa na jakość wrażeń użytkowników. Szybka strona jest postrzegana jako bardziej profesjonalna i wiarygodna.
- Optymalizacja dla urządzeń mobilnych: Wraz z rosnącą liczbą użytkowników mobilnych, szybkość ładowania strony na urządzeniach przenośnych staje się coraz bardziej istotna. Szybsze strony zapewniają lepsze doświadczenie na tych urządzeniach.
- Większa konkurencyjność: Szybkość ładowania strony może być jednym z czynników, które wyróżniają Twoją stronę na tle konkurencji. Użytkownicy są bardziej skłonni wybierać strony, które ładują się szybciej.
- Oszczędność transferu danych: Optymalizacja strony pod kątem szybkości ładowania może również prowadzić do mniejszego zużycia transferu danych, co jest korzystne zarówno dla użytkowników, jak i właścicieli stron.
- Wsparcie dla niskoszybkościowych połączeń: W wielu miejscach na świecie dostęp do szybkiego internetu jest ograniczony. Szybka strona może być kluczowa dla osób korzystających z wolniejszych połączeń.
- Zwiększenie zasięgu i rozpoznawalności marki: Szybka strona może pomóc w budowaniu pozytywnego wizerunku marki w oczach użytkowników.
Wiele badań potwierdza znaczenie szybkości ładowania strony internetowej dla pozytywnego doświadczenia użytkownika, wyników SEO i wskaźników konwersji. Oto kilka z nich:
- Badanie Google z 2018 roku: W badaniu tym Google stwierdziło, że 53% użytkowników mobilnych opuszcza stronę, jeśli jej ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy. Z badań tych wynika również, że im dłużej ładuje się strona, tym większy jest współczynnik odrzuceń.
- Badanie Akamai z 2017 roku: Firma Akamai opublikowała badanie, które wykazało, że nawet 100 ms opóźnienia w czasie ładowania strony może prowadzić do 7% spadku konwersji.
- Badanie DoubleClick by Google z 2016 roku: Badanie wykazało, że strony o szybkości ładowania poniżej 5 sekund miały o 25% wyższe wskaźniki wyświetleń reklam na ekranie w porównaniu do wolniejszych stron.
Źródło: [https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/mobile-speed-matters/]
- Białe Księgi Moz (SEO): Moz, jedna z wiodących firm SEO, wielokrotnie podkreślała znaczenie szybkości ładowania strony w kontekście optymalizacji witryny dla wyszukiwarek. Moz przytacza również badania pokazujące, że szybkość ładowania strony wpływa na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
Źródło: [https://moz.com/blog/how-website-speed-actually-impacts-search-ranking]
- Badanie Pingdom: W badaniu przeprowadzonym przez Pingdom stwierdzono, że strony ładujące się szybciej miały niższy współczynnik odrzuceń. W badaniu tym zauważono również, że czas ładowania strony wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Źródło: [https://royal.pingdom.com/page-load-time-really-affect-bounce-rate/]
Jak sprawdzić szybkość witryny: narzędzia i metryki
Zanim zaczniesz optymalizować swoją stronę pod kątem szybkości, musisz wiedzieć, jak szybka jest ona obecnie. Istnieje kilka narzędzi i metryk, których możesz użyć do zmierzenia prędkości swojej strony.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights to darmowe narzędzie, które analizuje zawartość strony internetowej i generuje sugestie, aby strona była szybsza. Podaje wynik na 100 dla wersji desktopowej i mobilnej strony. Narzędzie pokazuje również czas potrzebny do załadowania strony, rozmiar strony i liczbę żądań wykonanych przez stronę.
GTmetrix
GTmetrix to kolejne darmowe narzędzie, które analizuje wydajność strony internetowej. Zapewnia wynik na 100 dla PageSpeed i YSlow, dwóch popularnych metryk prędkości strony. GTmetrix zapewnia również wykres wodospadowy, który pokazuje czas potrzebny do załadowania każdego elementu na stronie.
Test szybkości strony internetowej Pingdom
Pingdom Website Speed Test to narzędzie, które mierzy czas ładowania strony internetowej i zapewnia ocenę wydajności od A do F. Pokazuje również rozmiar strony, liczbę żądań wykonanych przez stronę i czas ładowania każdego elementu na stronie.
Lighthouse
Lighthouse to darmowe narzędzie od Google, które mierzy wydajność, dostępność i najlepsze praktyki strony internetowej. Dostarcza on wynik w skali 100 dla każdej kategorii i generuje raport z sugestiami dotyczącymi poprawy strony.
Google Analytics
Google Analytics to darmowe narzędzie, które zapewnia wgląd w ruch na stronie i zachowanie użytkowników. Dostarcza również informacji o czasie ładowania strony i czasie odpowiedzi serwera.
Elementy wpływające na szybkość strony
Teraz, gdy już wiesz, jak mierzyć szybkość strony, przyjrzyjmy się elementom, które wpływają na szybkość strony.
Format, rozmiar i kompresja obrazów
Obrazy są często największym elementem na stronie internetowej i mogą znacznie spowolnić prędkość strony. Aby poprawić szybkość strony, powinieneś zoptymalizować obrazy poprzez zmniejszenie ich rozmiaru i kompresję. Możesz użyć narzędzi takich jak Photoshop lub narzędzi online, takich jak TinyPNG, aby skompresować obrazy bez utraty jakości.
Leniwe ładowanie
Lazy loading to technika, która opóźnia ładowanie obrazów i filmów, dopóki użytkownik nie przewinie ich w dół. Może to znacznie poprawić szybkość strony, zwłaszcza na długich stronach z wieloma obrazami.
Wideo na stronie
Osadzone filmy mogą również spowalniać prędkość strony. Aby poprawić prędkość strony, możesz skorzystać z usługi hostingu wideo, takiej jak YouTube lub Vimeo i osadzić wideo na swojej stronie. Skróci to czas ładowania Twojej strony i poprawi doświadczenie użytkownika.
Minifikacja plików JS, CSS, HTML
Minifikacja to proces usuwania z plików kodu zbędnych znaków, takich jak spacje czy komentarze. Może to znacznie zmniejszyć rozmiar plików kodu i poprawić szybkość strony. Do minifikacji plików JS i CSS można użyć takich narzędzi jak UglifyJS czy CSSNano.
Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki
Buforowanie przeglądarki pozwala na przechowywanie stron internetowych w pamięci podręcznej przeglądarki użytkownika, zmniejszając potrzebę ponownego ich pobierania. Może to znacznie poprawić szybkość strony dla powracających użytkowników. Możesz użyć wtyczki takiej jak WP Super Cache lub W3 Total Cache, aby włączyć buforowanie przeglądarki na swojej stronie. Jednym z moich ulubionych jest LiteSpeed Cache.
LiteSpeed Cache jest szczególnie skuteczny, gdy jest używany z serwerami LiteSpeed, ale może również przynieść korzyści na innych serwerach. Oto, jak LiteSpeed Cache wpływa na szybkość ładowania strony:
- Pamięć podręczna serwera: LiteSpeed Cache przechowuje dynamicznie generowane strony HTML w pamięci podręcznej serwera, dzięki czemu mogą być one serwowane szybciej użytkownikom, zmniejszając obciążenie serwera i czas generowania strony.
- Pamięć podręczna obiektów: Wtyczka może przechowywać w pamięci podręcznej obiekty, takie jak wyniki zapytań do bazy danych, co przyspiesza czas ładowania strony, redukując ilość czasu potrzebnego na ponowne generowanie tych obiektów.
- Optymalizacja obrazów: LiteSpeed Cache automatycznie optymalizuje obrazy na stronie, zmniejszając ich rozmiar bez utraty jakości. Dzięki temu strona wczytuje się szybciej, szczególnie na wolnych połączeniach internetowych.
- Kompresja danych: Wtyczka obsługuje kompresję danych, taką jak Gzip, która zmniejsza rozmiar plików przesyłanych do przeglądarki użytkownika, przyspieszając tym samym ładowanie strony.
- Minifikacja plików: LiteSpeed Cache potrafi minimalizować pliki CSS, JavaScript oraz HTML, co prowadzi do zmniejszenia ich rozmiaru i przyspieszenia ładowania strony.
- Łączenie plików: Wtyczka łączy wiele plików CSS i JavaScript w jeden, zmniejszając liczbę żądań HTTP, co przyczynia się do szybszego ładowania strony.
- Asynchroniczne ładowanie plików: LiteSpeed Cache umożliwia asynchroniczne ładowanie plików JavaScript i CSS, dzięki czemu strona może być renderowana szybciej, nawet jeśli nie wszystkie zasoby zostały jeszcze wczytane.
- Lazy loading: Wtyczka obsługuje technikę lazy loading, która polega na ładowaniu obrazów i innych zasobów tylko wtedy, gdy są one widoczne dla użytkownika. Dzięki temu strona wczytuje się szybciej, szczególnie na wolniejszych połączeniach internetowych.
- Pamięć podręczna przeglądarki: LiteSpeed Cache pozwala na wykorzystanie pamięci podręcznej przeglądarki, co oznacza, że zasoby, takie jak obrazy, pliki CSS i JavaScript, są zapisywane lokalnie w przeglądarce użytkownika. Kiedy użytkownik powróci na stronę, przeglądarka będzie wczytywać te zasoby z lokalnej pamięci podręcznej zamiast pobierać je ponownie z serwera, co przyspiesza ładowanie strony.
- CDN: LiteSpeed Cache współpracuje z Content Delivery Network (CDN), co umożliwia szybsze dostarczanie zasobów strony użytkownikom na całym świecie. Dzięki temu, niezależnie od lokalizacji użytkownika, zasoby są serwowane z najbliższego serwera CDN, co prowadzi do szybszego ładowania strony.
Redukcja i optymalizacja kodu
Zmniejszenie ilości kodu na swojej stronie może poprawić prędkość strony. Możesz to zrobić, usuwając niepotrzebne wtyczki i skrypty, zmniejszając rozmiar obrazów i optymalizując pliki kodu.
Wielokrotne przekierowania
Przekierowania mogą spowolnić prędkość strony, zwłaszcza jeśli jest ich wiele. Aby poprawić prędkość strony, powinieneś zminimalizować liczbę przekierowań na swojej stronie.
Eliminacja zasobów, które blokują renderowanie
Zasoby, które blokują renderowanie, takie jak render-blocking JavaScript i CSS, mogą znacznie spowolnić prędkość strony. Aby poprawić prędkość strony, powinieneś wyeliminować lub odroczyć te zasoby.
Ładowanie asynchroniczne
Ładowanie asynchroniczne to technika, która ładuje zasoby, takie jak pliki JavaScript i CSS, w tle podczas ładowania strony. Może to znacznie poprawić szybkość strony.
Technologia i hosting
Technologia i hosting, z którego korzystasz, może również wpłynąć na szybkość strony. Powinieneś wybrać dostawcę hostingu, który oferuje szybkie czasy odpowiedzi serwera i używać sieci dostarczania treści (CDN), aby serwować zasoby z serwerów bliższych użytkownikowi.
Wpływ szybkości strony na doświadczenie użytkownika i współczynnik konwersji
Szybkość strony ma znaczący wpływ na doświadczenie użytkownika i współczynnik konwersji. Wolna prędkość strony może prowadzić do słabego doświadczenia użytkownika, wysokiego współczynnika odrzuceń (bounce rate) i niskiego współczynnika konwersji. Z drugiej strony, szybkie strony mogą prowadzić do zwiększonego zaangażowania, wyższych współczynników konwersji i zwiększonych przychodów.
Korzyści z szybkich stron
Oprócz poprawy doświadczenia użytkownika i współczynników konwersji, szybkie strony mają kilka innych korzyści.
Ulepszone SEO
Google stwierdziło, że szybkość strony jest czynnikiem rankingowym w jego algorytmie. Szybkie strony mogą poprawić rankingi w wyszukiwarce i napędzić więcej organicznego ruchu do Twojej witryny.
Niższy współczynnik odrzuceń
Powolna strona internetowa może prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń, co może zaszkodzić Twoim rankingom w wyszukiwarkach i współczynnikom konwersji. Szybkie strony mogą zmniejszyć współczynnik odrzuceń i zatrzymać użytkowników na swojej stronie dłużej.
Zwiększone zaangażowanie i przychody
Szybkie strony mogą prowadzić do zwiększenia zaangażowania i przychodów. Użytkownicy są bardziej skłonni do zaangażowania się w witrynę, która ładuje się szybko i przekształca się w płacących klientów.
Jak poprawić szybkość strony: najlepsze praktyki i wskazówki
Teraz, gdy znasz już elementy, które wpływają na szybkość strony, przyjrzyjmy się najlepszym praktykom i wskazówkom dotyczącym poprawy szybkości strony.
Użyj sieci dostarczania treści (CDN)
Sieć dostarczania treści (CDN) to sieć serwerów, które dostarczają zasoby, takie jak obrazy i filmy, do użytkowników z serwerów znajdujących się bliżej ich lokalizacji. Może to znacznie poprawić szybkość strony.
Włącz kompresję
Włączenie kompresji może zmniejszyć rozmiar plików, takich jak HTML, CSS i JavaScript, i poprawić szybkość strony. Możesz użyć narzędzi takich jak Gzip, aby włączyć kompresję na swojej stronie.
Minimalizuj żądania HTTP
Zmniejszenie liczby żądań HTTP może poprawić szybkość strony. Możesz to zrobić łącząc wiele plików, takich jak CSS i JavaScript, w jeden plik.
Użyj wtyczki buforującej
Wtyczka buforująca może przechowywać kopię Twojej strony w pamięci podręcznej przeglądarki użytkownika, zmniejszając potrzebę ponownego jej pobierania. Może to znacznie poprawić szybkość strony dla powracających użytkowników.
Optymalizacja obrazów
Optymalizacja obrazów może zmniejszyć ich rozmiar i poprawić szybkość strony. Możesz użyć narzędzi takich jak Photoshop lub narzędzi online, takich jak TinyPNG, aby zoptymalizować obrazy.
Użyj lekkiego motywu
Używanie lekkiego motywu może poprawić szybkość strony. Ciężkie motywy z wieloma funkcjami i wtyczkami mogą spowolnić Twoją stronę.
Ulepsz swój plan hostingowy
Aktualizacja planu hostingowego może poprawić czasy odpowiedzi serwera i szybkość strony. Powinieneś wybrać dostawcę hostingu, który oferuje szybkie czasy odpowiedzi serwera i używać CDN do serwowania zasobów z serwerów bliżej użytkownika.
Narzędzia optymalizacyjne
Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do optymalizacji swojej strony pod kątem szybkości.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights to darmowe narzędzie, które analizuje zawartość strony internetowej i generuje sugestie, aby strona była szybsza.
GTmetrix
GTmetrix to darmowe narzędzie, które analizuje wydajność strony internetowej.
Pingdom Website Speed Test
Pingdom Website Speed Test to narzędzie, które mierzy czas ładowania strony internetowej i zapewnia ocenę wydajności od A do F.
Lighthouse
Lighthouse to darmowe narzędzie od Google, które mierzy wydajność, dostępność i najlepsze praktyki strony internetowej.
Google Analytics
Google Analytics to darmowe narzędzie, które zapewnia wgląd w ruch na stronie i zachowanie użytkowników.
Studia przypadków: Przykłady skutecznej optymalizacji prędkości strony
Studia przypadków dotyczące skutecznej optymalizacji prędkości strony internetowej często pokazują, jak istotne jest poprawienie szybkości ładowania strony i jak wpływa to na różne aspekty biznesowe. Oto kilka przykładów:
Walmart: Amerykański gigant handlowy Walmart przeprowadził analizę, która wykazała, że opóźnienie o jedną sekundę w czasie ładowania strony prowadzi do 2% spadku konwersji. Walmart zdecydował się na optymalizację prędkości swojej witryny, co zaowocowało wzrostem konwersji o 2% dla każdej sekundy skrócenia czasu ładowania strony.
Źródło: [https://www.fastcompany.com/1825005/how-one-second-could-cost-amazon-16-billion-sales]
Pinterest: W 2017 roku, Pinterest przeprowadził gruntowną optymalizację swojej strony internetowej, co zaowocowało skróceniem czasu ładowania o 40%. Po wprowadzeniu tych zmian, zauważyli wzrost liczby użytkowników o 15% oraz wzrost liczby przekierowań z wyszukiwarki o 15%.
COOK: Firma COOK, producent mrożonych posiłków, postanowiła przeprowadzić optymalizację prędkości swojej strony internetowej. Zmiany obejmowały takie działania, jak kompresja obrazów, minifikacja plików i stosowanie pamięci podręcznej. Dzięki tym zmianom, strona zaczęła wczytywać się o 7,3 s szybciej, co przełożyło się na 7% wzrost konwersji i 10% więcej odwiedzin strony.
Trainline: Europejski serwis rezerwacji biletów kolejowych, Trainline, zainwestował w optymalizację prędkości strony, co zaowocowało skróceniem czasu ładowania o 0,3 sekundy. Dzięki temu zauważyli wzrost przychodów o 8 milionów funtów rocznie.
Zalando: Niemiecki gigant e-commerce, Zalando, zdecydował się na optymalizację prędkości swojej strony. W rezultacie udało się skrócić czas ładowania strony o 0,65 sekundy, co przyczyniło się do 0,7% wzrostu konwersji i 3% wzrostu obrotów
Źródło: [https://www.slideshare.net/Guypod/zalando-frontend-mademyday-2015/]
Wnioski: Końcowe przemyślenia i kroki działania
Podsumowując, prędkość strony jest kluczowa dla doświadczenia użytkownika, SEO i współczynników konwersji. Aby poprawić szybkość strony, powinieneś zoptymalizować obrazy, użyć leniwego ładowania, zminifikować pliki kodu, użyć buforowania przeglądarki, wyeliminować zasoby, które blokują renderowanie i użyć asynchronicznego ładowania. Powinieneś również wybrać dostawcę hostingu, który oferuje szybki czas reakcji serwera i korzystać z sieci dostarczania treści (CDN). Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Website Speed Test, Lighthouse i Google Analytics, aby zmierzyć szybkość witryny i zoptymalizować ją pod kątem szybkości.
Tak więc, podejmij działania teraz i zoptymalizuj swoją stronę pod kątem szybkości, aby poprawić wrażenia użytkownika, zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć przychody swojej firmy.